Ende 2017 stand das Layout der wichtigsten OLED-Panel-Hersteller im Mittelpunkt der Branche. Aufgrund der hohen Kosten für den Bau von Produktionslinien und der Bemühungen zur Verbesserung der LCD-Technologie scheint LCD jedoch in kurzer Zeit weiterhin die Position des Mainstream-Marktes einzunehmen. .
Die organische Leuchtdiode (OLED) mit ihrem hohen Kontrast und ihren hohen Farbwiedergabeeigenschaften gewinnt allmählich an Dynamik. Mit der Verwendung von OLED-Panels durch Apple iPhone X in großen und kleinen Größen wurden der Markt und das Volumen von OLED-Panels auf den höchsten Stand aller Zeiten gebracht.
Aber weniger als ein halbes Jahr nach dem Markteintritt des iPhone X gab es Gerüchte über Produktionsstillstände aufgrund schlechterer Verkäufe. Darüber hinaus hat das Liquid Crystal Display (LCD) -Lager verschiedene Technologien aktiv entwickelt, um den Farbkontrast zu verbessern und Erfolge zu erzielen. Die besonderen Vorteile von OLED-Panels sind verblasst. Derzeit wird LCD, egal ob es sich um einen großen oder einen kleinen Markt handelt, in kurzer Zeit weiterhin die alte Position dominieren.
Kleine OLEDs befürchten 2018 ein Überangebot
Nachdem das iPhone X von Apple OLED-Panels verwendet, beeilen sich die Hersteller, in kleine OLED-Panels zu investieren. Die iPhone X-Verkäufe sind jedoch nicht so enthusiastisch wie erwartet, und es gibt Gerüchte, dass die Produktion im Jahr 2018 eingestellt wird. Wenn die chinesischen Hersteller weiter ansteigen und LG sich dem Kampf anschließt, kann es 2018 zu einem Überangebot an kleinen OLED-Panels kommen (Abbildung) 1).
Abbildung 1 Die iPhone X-Verkäufe sind nicht so warm wie erwartet, und es gibt Gerüchte, dass die Produktion 2018 eingestellt wird. Bildquelle: Apple
Lin Zemin (Abbildung 2), Manager des Industrie- und Wirtschaftsforschungszentrums von ITRI, wies darauf hin, dass das iPhone X nach wie vor der größte Nutzer kleiner OLED-Bildschirme ist. Das Verkaufsvolumen des iPhone X liegt jedoch weit unter den Erwartungen der Branche. Die relevanten Lieferanten überarbeiten die Schätzungen des Ausgabewerts weiter. Derzeit ist zu erkennen, dass die Hersteller ihren geschätzten Produktionswert zumindest um mehr als 25% gesenkt haben.
Abbildung 2 Lin Zemin, Manager des Industrie- und Wirtschaftsforschungszentrums von ITRI, wies darauf hin, dass ab dem vierten Quartal 2017 die relevanten Lieferanten die Schätzungen des Ausgabewerts des iPhone X ständig überarbeiten.
Im Jahr 2017 hat Samsung das Marktangebot an kleinen OLED-Panels mit einer Produktionskapazität von bis zu 92% fast vollständig monopolisiert. Der größte Nutzer des iPhone X verkaufte sich jedoch nicht wie erwartet. Aus dem von den relevanten Lieferanten offengelegten Produktionswert geht hervor, dass die Produktion erheblich reduziert wird, und es wird sogar berichtet, dass die Produktion bereits im zweiten Quartal 2018 eingestellt wird. OLED-Panels mit großer Größe werden wahrscheinlich vor dem Dilemma eines Überangebots stehen.
Mit der Einführung von BOE und LG auf dem kleinen OLED-Markt wird es auch dann noch sehr leistungsfähig sein, wenn Samsung einen bestimmten Marktanteil nicht sofort erreichen kann. Der Marktanteil und der Preis kleiner OLEDs können von den Schätzungen für 2017 völlig abweichen.
LCD mit großem Farbumfang funktioniert gut, der Marktanteil von OLEDs ist schwer zu steigern
Für den nordamerikanischen Markt erfordern die Kosten für große OLED-TV-Displays immer noch das Zwei- bis Dreifache der Kosten für LCDs. Da das LCD-Camp die Hintergrundbeleuchtungstechnologie aktiv verbessert, hat sich auch die Qualität der LCD-Anzeige verbessert. Laut der aktuellen Präsentation großer internationaler Hersteller auf großen Messen ist die Leistung von LCD-Fernsehern, die von der Technologie mit großem Farbumfang unterstützt werden, nicht schlechter als bei OLED. Angesichts dieser Situation scheint der Ausbau der OLED-Produktionslinien in großem Maßstab durch die Panelhersteller nicht so notwendig zu sein wie erwartet.
Obwohl große OLED-TV-Displays eine dünnere und kontrastreichere Leistung erzielen können, sind die Anforderungen der Verbraucher an die Dünnheit und Leichtigkeit von Heimdisplays nicht so streng wie an mobile Geräte. Lin Zemin wies darauf hin, dass das jüngste Layout von Samsung für große Displays weiterhin darauf abzielt, aktiv in verschiedene Technologien zu investieren, um den Kontrast und die Farbleistung von LCD-Panels zu verbessern, und dass die Produktleistung und der Umsatz nicht schlechter sind als die des OLED-TV-Displays von LG. Ausgehend von der Reaktion der Verbraucher und den Herstellerstrategien ist es daher möglicherweise nicht möglich, dass große OLED-TV-Displays kurzfristig den Inlandsmarkt erreichen.
Lin Zemin schätzt, dass der Marktanteil von OLED-Großfernsehdisplays bis 2020 voraussichtlich 5% nicht überschreiten wird. Der Markt für LCD-Monitore wird in den letzten Jahren weiterhin von LCD dominiert.
