Seit Ende letzten Jahres hat der Anstieg der Rohstoffe den Markt für Haushaltsgeräte unter Preisdruck gebracht. Unter ihnen, im Falle von Platten, Kupferfolie, Glasfasertuch, Epoxidharz und anderen Rohstoffen, Chinas Farb-TV-Offline-Verkaufspreis stieg um fast 30% im Vergleich zum Vorjahr. Es ist erwähnenswert, dass das Verkaufsvolumen von Farbfernseher zeigt einen Trend des Rückgangs für den Fall, dass die Menge und der Preis von mehrkategorien von Haushaltsgeräten zusammen steigen.
Reporter erfuhren, dass die großen Hersteller, um den Absatz zu fördern, "große Größe" angelegt haben, neue Technologie-Track, aber einige Brancheninsider wiesen darauf hin, dass viele neue Technologien immer noch mit dem Problem der unreifen Technologie konfrontiert sind, hohe Kosten.
Vorgelagerte Rohstoffe steigen Farbfernseher Preisflut oder zum Jahresende
"Die Preise für Farbfernseher sind in letzter Zeit gestiegen." Am 25. April erfährt der Reporter beim Besuch des Haizhu-Gebiets, dass ein Haushaltsgerät verkauft wird, da in diesem Jahr, da der Rohstoffpreis steigt, der Preis für alle Arten von Haushaltswaren etwas steigt, ist Farbfernsehen keine Ausnahme. Seit Mitte April ist der durchschnittliche Offline-Preis für Farbfernsehen in China um 1.053 Yuan oder fast 30% im Vergleich zum vorjahreszeitraum gestiegen, und der durchschnittliche Online-Preis ist laut Orvyun.com um fast 39% gestiegen. Die Persönlichkeit im Studienverlauf denkt, Farbfernseher Durchschnittspreis steigt, warten auf Realitätsituation untrennbar mit Panel und so weiter vorgelagertes Material und Ersatzteile sind Mangelware.
Aus Sicht des Panel-Marktes, seit Mai 2020 bis März dieses Jahres, die Upstream der Farbe TV LCD-Panel ist seit 11 Monaten in Folge gestiegen, immer die Geschichte der längsten, die größte Reihe von Preiszyklus. Laut Reportern wird allgemein angenommen, dass dieser Trend kurzfristig keine signifikante Anpassung erscheinen wird.
Neben TV-Panels stiegen die Preise für Kupferfolie, Glasfasertuch, Epoxidharz und andere Rohstoffe und trieben die PCBA-Formzusammensetzung an. Darüber hinaus verschlimmern der Stromausfall der United Power Hsinchu-Anlage, das Erdbeben in Fukushima in Japan, der Stromausfall von Dezhou und andere Unfälle häufig den Versorgungsmangel an Chips, Speicher, Flash-Speicher. "Diese allgemeine Situation von Industriekettenprodukten bringt einen großen Kostendruck in den Einzelhandel." Brancheninsider Zhang Liangjun sagte.
Angesichts steigender Kosten haben die großen Farbfernsehmarken verschiedene strategische Anpassungen vorgenommen. Reporter erfuhren, dass viele TV-Hersteller in naher Zukunft Preiserhöhungen angekündigt. Xiaomi, das den chinesischen Markt in Bezug auf Farb-TV-Sendungen für acht aufeinanderfolgende Quartale an der Spitze gebracht hat, veröffentlichte am 8. April eine Preisanpassungsnote. Reporter erfuhren, dass nur zwei Monate nach dem Start der Preis für Redmi Max 86-Zoll auf 9.999 Yuan gestiegen ist, ein Anstieg von 2.000 Yuan im Vergleich zu 7.999 Yuan. Es wird davon ausgegangen, dass TCL im März auch angekündigt hat, die Preise für TV-Produkte zu erhöhen, und dass der Gesamtanstieg zwischen 5 % und 8 % liegen wird. Darüber hinaus haben sich auch Sony, Samsung und andere ausländische Marken der Preiserhöhung angeschlossen. Im März brachte Skyworth TV seinen 88-Zoll-High-End-OLED-TV W92 zu einem Anfangspreis von 199.999 Yuan auf den Markt. Am 25. April durchsuchte der Reporter den offiziellen Markenladen einer E-Commerce-Plattform und stellte fest, dass der Preis für das Produkt auf 218.888 Yuan angehoben worden war. Branchenkenner wiesen darauf hin, dass der Preisanstieg bei Farbfernsehern mindestens bis Ende 2021 andauern wird.
Es ist erwähnenswert, dass der Farb-TV-Markt derzeit mit Preiserhöhung konfrontiert ist, erhöht die peinliche Situation nicht. China verkaufte im ersten Quartal 2021 9,9 Millionen Farbfernseher, 0,6 Prozent weniger als im Vorjahreszeitraum und 20,5 Prozent weniger als im ersten Quartal 2019, wie Daten zeigten. Color TV wurde die einzige Kategorie, in der der Umsatz von Jahr zu Jahr zurückging.
Die Analyse von Zhang Liangjun umfasst hauptsächlich die folgenden Faktoren: die Fortsetzung der Auswirkungen der Epidemie auf die Industrie; Handys, Tablets und andere Produkte in das Leben der Verbraucher, die Nachfrage nach Farbfernsehen sank.
Marke zu Größe, neue Technologie und andere Layout-Anpassungen für die Entwicklung
Um den Absatz anzukurbeln, stellte der Reporter fest, dass derzeit jeder große Farbfernsehhersteller seine Geschäftsstrategie durch "Preiskrieg" auf "Strukturkrieg", in Produktstruktur und technischer Struktur und andere Aspekte anpasst, um darauf zu reagieren.
Zuallererst entwickelt sich die Größe des Farbfernsehers zu einer größeren Größe. Im ersten Quartal 2021 sank enden die Verkäufe von kleinen und mittleren TV-Geräten unter 55 Zoll im Vergleich zu 2020 um 8,6 Prozent, der größte Rückgang unter allen Farbfernsehergrößen, während der Absatz von TV-Geräten über 65 Zoll im Vergleich zum Vorjahr um 11,1 Prozent zunahm, wie die Daten zeigten.
Angesichts dieser Situation, Hersteller aktiv Layout "große Größe" Spur. Es wird erwartet, dass die Nachfrage nach großformatigen Farbfernsehern in den nächsten fünf Jahren weiter steigen wird, und auch die Produktstruktur wird in Richtung "75 +" groß dimensioniert.
Darüber hinaus erzählten Insider Reportern, dass die aktuellen LCD-Panel-Produktpreise (Flüssigkristall-Display) steigen, auf den Preis von OLED-, Laser-, QLED-, 8K- und anderen Technologieprodukten, die auf der Anderenseite des Trends liegen, mehr Platz gebracht hat. Am 14. April veröffentlichte BOE eine Frage-und-Antwort-Liste seiner jährlichen Ergebnisse Online-Präsentation. Für die neue Produktionslinienplanung gibt es laut BOE keine neuen LCD-Panel-Pläne. Und erst am Vortag sagte TCL Technology, dass "die Wachstumsrate der Angebotsseite der gesamten Branche sich deutlich verlangsamt hat und die Angebots- und Nachfragestruktur stabil bleibt", und es gibt sehr strenge Beschränkungen für die neue LCD-Investition.
Der Reporter erfuhr, dass der aktuelle Markt Farbe TV-Panel ist vor allem in LCD-Panel und OLED-Panel unterteilt. Overev prognostiziert, dass der Absatz von OLED-Fernsehern im Jahr 2021 deutlich auf 6 Millionen Einheiten und die Penetrationsrate auf 2,6 Prozent steigen wird, wobei der chinesische Markt voraussichtlich etwa 300.000 Einheiten erreichen wird.
Im Prozess der Marktforschung, sagte Brancheninsider Teng Gang Reportern, dass die aktuelle LCD-Technologie ist ausgereift, niedrige Kosten und besser geeignet für die Entwicklung Trend der Großbildleinwand, mit dem aktuellen Preisniveau von OLED-Panel, ist es schwierig, den Markt kurzfristig zu öffnen. "Derzeit sind die kostengünstigeren oder LCD-Bildschirmprodukte." "Teng Gang sagte.
