Es wird berichtet, dass die US-amerikanische Werbeagentur NAD kürzlich LG gebeten hatte, ihr so genanntes "Perfect Black" und "Infinite Contrast" und andere falsche Werbung einzustellen. Der OLED-Fernseher hat jedoch den besten Schwarzeffekt .
Aber was zählt, ist nicht die Bildqualität, egal wie Hersteller von Fernsehgeräten wie Samsung, Sony, Panasonic und Philips behaupten, sie seien im High-End-Bereich, insbesondere in den Augen der Verbraucher. Dieser Vergleich von OLED und QLED erinnert an die Konkurrenz zwischen PDP und LCD vor einem Jahrzehnt.
Die OLED-Technologie kann jedoch einen gravierenderen Fehler aufweisen, der es unmöglich macht, wirklich die beste Anzeigetechnologie für das Fernsehen zu werden: das Altern.
Langsamer Alterungsprozess
Das Unternehmen widersprach, dass sie unter normalen Betrachtungsbedingungen länger halten könnten; Die renommierte TV-Ratingagentur Rtings stellte jedoch fest, dass die OLED-Fernseher von LG 4.000 Stunden nach dem Test verbrannten, nachdem sie einen Monat lang getestet worden waren. Das Bildschirmphänomen ist viel schneller als die Zeit, die für die Werbung des Bildschirms benötigt wird.
Wahrscheinlicher sind ähnlichere Berichte, ob es sich bei LG Electronics um einen eigenen OLED-Fernseher oder um OLED-Anzeigefelder handelt, die von LG Display von Unternehmen wie Sony, Panasonic und Philips erworben wurden. Je mehr OLED-Panel-Produkte ausgeliefert werden, desto älter werden die Display-Panels: 2013 wurden nur 200.000 große OLED-Panels von LG Display ausgeliefert, verglichen mit 1,7 Millionen im Vorjahr.
Wenn dies ein Problem ist, das mit der Zeit überwunden werden kann, ist alles in Ordnung. Das laufende Firmware-Update von LG weist jedoch darauf hin, dass dieses Problem weder auf Stamm- noch auf Produktionsebene gelöst werden kann. Berichten zufolge hat das neueste Firmware-Update von LG Display es ermöglicht, die Lichtleistung des Bildschirms aggressiver zu ändern, wenn zwischen hellem und dunklem Inhalt gewechselt wird. Sony, das OLED-Panels von LG gekauft hat, führte auch Firmware ein, die Standbilder dunkler macht.
Hilft der Glücksspielkrieg von LG dabei, Marktanteile zu gewinnen? Schließlich ist der Markt am überzeugendsten, und Daten sind alles.
Laut einschlägigen Daten hat Samsung, der weltweit wichtigste TV-Markt, einen Marktanteil von 36% und LG einen Anteil von 15,2%. Vizio lag mit einem Marktanteil von 13,4% an dritter Stelle; Sony lag mit einem Marktanteil von 11,5% an vierter Stelle. Im August dieses Jahres erreichte Samsungs Marktanteil 34,3%, LG 15,2%, Vizio 11,4% und Sony 10,8%.
Wenn Sie sich jedoch auf den High-End-Markt konzentrieren, werden die Dinge interessant. Im Jahr 2017 betrug der Marktanteil von Samsung bei Fernsehern mit Preisen über 2.500 USD 34,3%, bei Sony 33,3% und bei LG 30,3%. Aber im August dieses Jahres kontrollierte Samsung 43,6% des Marktes, Sony 32,9%, LG 22,9%. Es ist nicht schwer festzustellen, dass der Marktanteil von LG gesunken ist. Laut Statistiken aus der dritten Septemberwoche 2019 ist Samsungs Marktanteil weiter auf 55,9%, Sonys 23,1% und LGs 20,5% gestiegen. Dieser Trend spiegelte sich in einem Rückgang der Gewinne des Home Entertainment-Sektors von LG im dritten Quartal wider.
Bei Fernsehgeräten, die größer als 75 Zoll sind, ist die Lücke besonders offensichtlich. Im Jahr 2017 betrug der Marktanteil von Samsung 50%, von Sony 35,6% und von LG 8,4%. Bis August 2018 war Samsungs Marktanteil auf 57% gestiegen, Sony lag bei 25% und LG bei 9%. In der dritten Septemberwoche 2019 stieg der Marktanteil von Samsung weiter auf 68,7%, Sony um 16,7% und LG um 9,6%.
Schwarz gegen Helligkeit
Bemerkenswert ist auch der unterschiedliche Marketingfokus von LG und Samsung. LG konzentriert sich auf das dunkle Schwarz seiner OLED, während Samsung die Helligkeit der QLED hervorhebt, und beide Seiten streiten sich immer noch um den Kontrastfaktor.
Die Helligkeit funktioniert in realen Szenen hervorragend, da die Menschen in dunklen Umgebungen nicht fernsehen. Für Einkäufer könnte das erste Mal, dass sie einen Fernseher in einem hell erleuchteten Einkaufszentrum und nicht in einem dunklen Raum sahen, heller sein als ihre häusliche Umgebung. Samsung hat immer betont, dass der Test des dunklen Raums nicht die reale Realität widerspiegeln kann, er kann sich darauf beziehen. Dies trifft insbesondere zu, wenn das Kaufmodell der Verbraucher betrachtet wird.
Alles in allem muss LG auf der CES im nächsten Jahr zeigen, ob er OLEDs in großem Umfang einführen und das Problem des dauerhaften Alterns lösen kann. Für Samsung wird der anhaltende Rückgang der LCD-Preise einen Marktvorteil verschaffen. MicroLED TV, das kein organisches Material verwendet, wird seinen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen wichtigsten Wettbewerbern (LG) behaupten.
